Начало 40-х годов прошлого столетия — это удивительный перелом в истории моды. Война сильно изменила отношение людей ко многим вещам. Менялись судьбы и мировоззрение людей. И представители мира моды не исключение.
Многие вынуждены были приспосабливаться к сложившимся обстоятельствам. И на первый план вышли практичность и долговечность одежды.
Текстиля катастрофически не хватало, поэтому в целях экономии длина платья становилась все короче. Это распространялось и на всю повседневную одежду. С начала 1940 года был даже введен определенный регламент, в соответствии с которым на пальто можно было потратить не более 4-х метров ткани, а на блузку не более 1 м. Все больше стали использоваться дешевые материалы: натуральные ткани заменялись на искусственные.Но не смотря на это мода делала всё возможное, чтобы сохранить свое знамя. И советские фильмы с участием легендарных актрис того времени, таких как Любовь Орлова, Валентина Серова, Людмила Целиковская и Зоя Федорова наглядно это демонстрируют.
Простые женщины применяли фантазию для того, чтобы выглядеть так же красиво и нарядно, как и любимые киногероини. Из-за сложной экономической обстановки в ход могли пойти лента, комбинация тканей и даже шторы. Популярным стал стиль «печворк», ранее применявшийся для изготовления одеял в деревнях, и никогда прежде в высокой моде.Модный силуэт того времени отличается подкладными плечиками. Почти все дамы хотели походить чуточку на мужчин — боевой дух должен был присутствовать во всем.
Мужчины тоже не отставали от моды — штатские старались носить очень широкоплечие пиджаки. Из тканей в почете был твид, но это только для тех, у кого была такая возможность. Для большинства самым доступным вариантом стала гимнастерка.Икон стиля в эпоху 40-х годов было немало, как среди женщин, так и среди мужчин. Преимущественно это актеры. И люди пытались попасть в кинотеатры не только, чтобы увидеть своих кумиров на экране, — но и чтобы соприкоснуться с прекрасным и удивительным миром моды.